三亚“双节”狂欢|70+场活动连番上演,等你来嗨!
2026年元旦春节“双节”将至
在海南自由贸易港全岛封关运作的重大机遇下
三亚作为国际旅游消费中心核心区
旅游市场热度持续攀升
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三亚凤凰国际机场2025年旅客吞吐量创通航以来历史新高，各大OTA平台数据显示，三亚跻身全国热门旅游城市TOP5，春节机票预订量同比增长80%，元旦往返机票预订热度环比涨幅超75%，成为游客避寒跨年首选目的地之一。
12月23日，三亚召开2026年元旦春节旅游市场服务保障新闻发布会，“双节”期间，多部门将协同发力，从文旅产品、政策红利、市场监管、服务保障、国际联通等多维度精准施策，全力打造安心、放心、舒心、暖心的旅游环境，让游客在椰风海韵中邂逅别样年味。
提质文旅产品供给，打造特色文旅盛宴。三亚立足封关政策优势，整合全域旅游资源，联动涉旅企业推出多元化产品矩阵——
● 一方面聚焦“文旅+赛事+演艺”融合，保障TF家族新年音乐会、三亚马拉松、VAC电音节、张韶涵与王力宏演唱会等大型活动落地，联动景区推出主题游览线路，实现“观演艺、赏美景、享服务”一站式体验。
景区花样活动让游客尽享假期乐趣（资料图）。
● 另一方面通过拓宽国际航线网络，为人员往来、经贸交流、文化交融提供高效便捷条件，随着全国首条第七航权国际航线“三亚 ⇋ 布拉格”的成功开通，三亚已累计开通41条境外航线，连通32个境外航点，累计接待入境过夜游客同比增长43%，入境游客总花费同比增长67%；
旅客在三亚凤凰国际机场合影留念。
● 同时，三亚围绕“双节”开展整合营销，推出滨海康养、海洋研学、低空旅游等特色旅游产品，多渠道引流海外客群，搭配特色打卡装置、黎苗歌舞快闪等活动，营造浓厚节庆氛围。
释放政策红利，激活假日消费市场潜力。三亚紧扣封关后消费升级需求，精准释放政策红利，推动消费市场持续升温——
● 一是紧扣元旦春节消费黄金节点，面向离岛免税、商超、餐饮等重点领域发放全品类消费券，开展离岛免税消费主题宣传，各免税经营主体推出“跨年免‘睡’夜·炙热派对”“元旦新年欢乐购”等系列主题促销活动，为市民游客提供沉浸式购物消费体验。
● 二是精心举办大东海广场“2025年美食嘉年华”、年货节、消费季等特色活动，丰富餐饮消费场景，持续释放节日消费活力。
三亚国际美食嘉年华现场人流如潮（资料图）。
● 三是引导全市各大商超整合多业态资源，围绕封关共庆推出满减优惠、主题展览等营销活动，激活全域消费潜力。
从严抓实市场监管，筑牢安全有序消费防线。构建“政府监管、行业自律、社会监督”三位一体监管体系，以零容忍态度守护市场秩序——
● 一是规范住宿价格管理，明确2026年2月15日至2月23日“春节”期间，旅游饭店标准客房各房型销售价格不得高于近两年春节期间相同房型的最高售价。落实《住宿业客房预订退订指导意见》，保障消费者退订权益。
● 二是筑牢进口食品安全防线，加大抽查频次，严打套代购走私违法行为，打造放心消费环境。
● 三是强化重点领域监管，聚焦海鲜餐饮、潜水、摩托艇、汽车游艇租赁等高频消费场景，推行信用监管模式，开展专项检查，严厉打击宰客欺客、虚假宣传等违规行为，集中曝光典型案例。
游客选择游艇出海游玩（资料图）。
升级全链条服务保障，提升游客出行体验质感。以“游客至上、服务第一”为理念，多维度提升旅游体验——
● 一是优化交通运力保障，调整75条公交线路增加车辆、缩短发车间距、延长运营时间；推出5条新春特色专线，投入250辆网约车、出租车全时段定点保障；开通9条大型演艺活动免费接驳专线，提升游客出行体验。
● 二是筑牢安全防护屏障，公安部门在景区、消费场所等人员密集区域增派警力，强化巡逻防控与应急处置，排查安全隐患，保障游客人身财产安全；景区推行预约入园机制，做好高峰时段流量管控，避免人员聚集。
● 三是升级暖心服务举措，在交通枢纽、景区设置行李托管服务点，推行“轻松游三亚”便民服务；“双节”期间将在机场、动车站为游客派送新年礼品，开展暖心礼遇活动；同时，强化从业人员培训，提升服务专业化水平，持续擦亮三亚“宠粉之城、暖客之都”金字招牌。
新闻多一点
“双节”期间，三亚有哪些活动？
丰富多元供给，密集推出24项70多场大型活动
“双节”期间，三亚密集推出24项70多场大型活动，涵盖TF家族新年音乐会、VAC电音节、张韶涵与王力宏演唱会、郭德纲·于谦相声专场演出三亚站等演艺项目，同步开展“马上到三亚，温暖中国年”新春系列活动，整合年货市集、非遗表演等特色体验，营造浓郁节日氛围。
同时，三亚还将创新消费联动模式，联合OTA平台推出“观演+度假”套餐，串联航司、酒店、免税店资源推出优惠活动，构建“吃住行游购娱”一站式服务体系。此外，推出滨海康养、海洋研学、低空旅游等特色产品，推动旅游供给从单一观光向深度体验转型升级，满足游客多元化、高品质的出行需求。
“双节”期间，三亚如何擦亮“宠粉、暖客”新名片？
升级服务保障，开展暖心礼遇活动
“双节”期间，三亚将深化并拓展“轻松游三亚”服务覆盖，联合顺丰速运升级服务网络，在机场、动车站增设2个专属服务点，同步覆盖121家酒店及2个景区，开通5条专属寄递专线，让游客抵达后可随时便捷寄递行李，彻底解放双手，不再让行李成为畅游美景的负担，尽情享受轻松惬意的旅行时光。
开展暖心礼遇活动，“双节”期间将在机场、动车站随机为抵琼游客精准送上新年文创礼袋、特色零食等暖心好礼，用细节传递温情，让游客刚落地就能感受到三亚的热忱与暖意，进一步营造浓厚节日氛围。同时，针对冬季旅游高峰期易出现的拥堵问题，三亚升级智慧服务平台助力错峰出游，比如优化“三亚文旅活动日历”功能，集成预约、购票等一站式服务，在“三亚放心游”平台新增景区流量可视化板块，覆盖主要热门景区，市民游客线上即可直观查看实时人流情况，清晰掌握景区拥挤程度，提前合理规划出游行程，有效避免高峰时段集中入园造成的拥堵，减少排队等候时间，全方位提升旅行体验感。
“双节”期间，三亚将推出哪些促消费活动？
举办2025年美食嘉年华活动，打造舌尖上的消费盛宴
12月23日，记者从三亚市2026年元旦春节旅游市场服务保障新闻发布会获悉，为抢抓岁末年初消费黄金期，市商务局紧扣寒假及元旦春节节点，面向离岛免税、商超、餐饮等多个领域，发放全品类消费券，以免税消费为核心引擎，构建全城联动的节日消费矩阵。
在免税消费方面，三亚将启动“岁末年初离岛免税消费宣传活动”，以丑萌的“0税天团”IP形象打出“来三亚，别‘税’了”主题宣传口号，覆盖机场、动车站、城市LED屏等线下宣传渠道，同时联动海南电台、抖音、小红书等主流线上平台，全方位、多维度解读免税新政、推广消费福利，持续提升免税新政知晓度与市场吸引力。
在此基础上，市商务局精准指导各免税经营主体深耕元旦、春节市场，推出精彩纷呈的促销活动。cdf三亚国际免税城打造“跨年免‘睡’夜·炙热派对”，引入开心麻花首个戏剧音乐live秀，上演“绿野仙踪之奇境森林巡游”大型IP剧目，打造沉浸式购物娱乐体验；cdf凤凰机场免税店推出香化多件折、精品满减等优惠，借店庆契机，同步开展打卡、抽奖等双庆活动；海旅免税城策划积分加倍，折扣商品专区，叠加店庆、张韶涵IP展等主题进行营销；国药中服免税三亚店推出“元旦新年欢乐购”主题活动，依托海易办、支付宝免税购、携程全球购等多个平台发放海量优惠券，为离岛旅客提供实惠便捷的购物选择。
在零售餐饮方面，元旦期间，三亚市商务局将在大东海广场举办“2025年美食嘉年华活动”，通过精品餐饮展销、优质食材推介、星厨荟厨艺展演等环节，丰富餐饮消费场景，打造舌尖上的消费盛宴。全市各大商超同步发力，推出系列促销活动。三亚大悦城以会员小程序为载体，整合餐饮、零售、娱乐等多业态资源，推出满减、套餐、到店礼等多重优惠；三亚湾壹号围绕“封关共庆跨年狂欢”等主题，开展餐饮、零售促销活动，并推出“绮梦双旦 岁末狂欢 荒野之国”展，吸引游客打卡互动、赢取好礼。春节期间，还将谋划年货节、消费季等特色活动，持续释放节日消费活力。
“双节”期间，三亚住宿价格如何？
春节期间旅游饭店客房价格“限高”不“限低”
针对“双节”期间三亚冬季旅游旺季叠加大型文旅活动带来的游客住宿需求大幅增长情况，为维护旅游饭店客房价格秩序稳定、保障游客合法权益，三亚将对全市旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理。
据了解，2026年春节期间（2月15日至2月23日，共9天），全市各类旅游饭店标准客房实行最高限价管理（别墅类客房、套房及旅租、民宿等不纳入本期政府指导价管理，包括线上、线下所有销售渠道），即2026年春节期间旅游饭店标准客房各房型销售价格（含手续费、服务费）不得超过近两年春节期间相同房型的最高销售价格，下浮幅度不限。在此原则下，由旅游饭店经营者自主制定具体销售价格。新开业或经营未满一年的旅游饭店，可参照周边区域、相邻相近且档次相当旅游饭店的客房价格水平合理定价。
“双节”期间，三亚如何保障交通出行？
强化公共交通体系，推出新春5条特色线路
“双节”期间，市交通运输局将对75条公交线路进行调整，通过增加车辆、缩短发车间距、延长运营时间等举措，保障机场、火车站、重点商圈、景区景点市民游客出行。同时，根据节日特点，推出新春免费旅游专线、购物专线、夜市专线等5条特色线路，覆盖南山寺、天涯海角、蜈支洲岛、免税店、亿恒夜市等，让市民游客畅游景点、舒心购物、品尝美食，体验不一样的三亚行。此外，优化调整三亚至乐东公交化列车开行方案，每天开行18对列车，与环岛高铁在三亚站、凤凰机场站、崖州站实现站内无缝换乘。乘坐三乐旅游铁路从三亚站出发可8分钟到达凤凰机场、17分钟到达天涯海角、27分钟到达南山、34分钟到达崖州湾科技城高新区。
强化重点区域接驳。春运、春节期间，市交通运输局将在凤凰机场、火车站投放14辆公交车开通2条夜间免费专线，并投入250辆网约车、出租车定点保障人流高峰出行时段，对凌晨12时后全时段保障至航班结束，满足游客夜间出行需求。针对大型演艺活动，投入180辆公交车开通9条免费接驳专线，打通全市路网，串联三亚湾、大东海、亚龙湾、海棠湾等区域，打造“酒店+场馆”“场馆+美食”“酒店+购物”“酒店+景点”四维一体化交通，提升“宠粉”温度。
“双节”期间，三亚如何打造安全的放心游环境？
紧盯重点领域 形成监管合力
三亚将提前部署、多措并举，全面强化执法监管与服务保障工作，切实维护旅游市场秩序。
市公安局将依托旅游警务室搭建便民服务阵地，统一旅游警务标识、规范服务流程，方便游客就近求助；提升多语种服务能力，精准对接不同群体游客需求，提供旅游咨询、失物查找、应急救助等服务；推出失物邮寄返还等人性化举措，用暖心服务传递公安温度，切实提升游客体验感、安全感、满意度。
市综合行政执法局相关负责人表示，将紧盯海鲜、餐饮、涉水项目、旅行社、旅游、交通、购物场所等重点领域，构建“电子围栏+无人机”立体巡查体系，全面推广物联网溯源电子秤和后厨监控系统，严厉打击无证经营、消费欺诈、缺斤短两等违法行为。积极联动市场监管、公安、旅文等部门，形成监管合力，推行信用监管与“红黑名单”制度，压实主体责任。
“双节”期间，三亚将推出哪些涉外营销活动？
12月21日，依托海南自贸港封关运作释放的开放政策红利，三亚成功开通全国首条第七航权客运航线——“布拉格 ⇋ 三亚”，架起了中欧之间的“空中直连通道”。市旅发局相关负责人介绍，下一步计划还将开通更多的国际航线，进一步完善三亚“通达亚欧、辐射全球”的国际航线网络，为境外游客来琼、来三亚提供更加高效便捷的通道。
围绕元旦与春节“双节”假期，三亚将开展覆盖平台、联动达人、触达场景、承接产品的整合营销推广策略。依托境外自有社交媒体平台策划推出视频、海报、图文等多元形式的三亚“双节”旅游攻略内容，打造迎合境外游客偏好的、强互动性的“新年梦想清单”“三亚中国年”等线上话题，吸引潜在海外游客群关注。同时，与携程集团携手启动“海外达人游中国”全球推广计划，围绕“年景、年俗、年味”三大文化核心，邀请国际知名的内容创作者深度探访三亚，通过海外主流社交平台分享真实、鲜活的旅行见闻，促进良好的口碑传播。此外，针对香港等重点市场，在核心商圈、交通枢纽等高人流量场景开展精准化广告投放，巩固三亚旅游目的地概念。另外，联动战略合作伙伴如 Klook（客路）、Trip.com（携程国际版）等OTA平台推出系列迎新主题营销活动，涵盖专题曝光、限时促销及定制化旅游产品，带动目标客群消费。多措并举实现“引流、种草到转化”的高效衔接。另外，三亚还将以温暖的活动营造浓厚的节庆旅游氛围，如设置城市特色打卡装置，策划黎苗民族歌舞快闪等，全面提升三亚旅游城市的核心竞争力与国际美誉度。
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来 源：三亚传媒融媒体记者 李少云/文 刘琪成 李学仕 陈映晓/图
责 编：郭 诚
审 核：黄已珈
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