海南自貿港準備「全島封關」 其實是這樣解的

海南島的免稅政策對外國人的吸引力是一個複雜且正在動態變化的議題。隨著 2025 年 12 月 18 日海南正式啟動「全島封關」 運作，這項政策的性質正在從單純的「購物優惠」轉向整體的「自由貿易港體驗」。

維度	海南島	香港/首爾/新加坡
價格競爭力	透過集中採購與補貼，部分化妝品與酒類價格與香港持平甚至更低。	傳統優勢在於奢侈品新款的同步速度與品類齊全度。
購物環境	擁有全球最大的單體免稅店（海口國際免稅城），硬體設施極為現代化。	購物區域分散，但文化深度與都市體驗感較強。
服務語言	正快速提升多語種服務，但主要仍以中文服務為主。	英語、韓語、日語服務環境更成熟。

3. 外國人眼中的「痛點」與挑戰

雖然免稅價格有吸引力，但要真正留住國際遊客，海南仍面臨一些障礙：

品牌國際同步率： 雖然品牌數量在增加，但一些一線奢侈品的「全球同步首發」或「限量版」仍優先供應歐洲或香港市場。

支付與網路便利性： 雖然數位支付（支付寶/微信）對外籍人士已放寬，但對於習慣使用國際信用卡或特定社交媒體的外國遊客，海南的便利度仍有提升空間。

產品多樣性： 過去海南免稅高度依賴香化產品（化妝品/香水），對於外國遊客感興趣的本土精品或多元化商品，目前的比例雖然在提升（新政要求國貨佔比不低於 1/4），但品牌影響力仍在建立中。

4. 2025 封關後的轉折點

隨著全島封關，海南將實現「一線放開、二線管住」。這意味著：

「零關稅」商品擴大： 封關後，進口商品免稅範圍將從目前的 45 類擴大到約 74% 的稅目。這不僅限於免稅店，未來在海南普通商店也可能買到極具競爭力的進口商品。

服務消費升級： 吸引外國人的不再僅是「買包」，而是高爾夫、醫療美容、帆船等配套免稅政策下的高性價比生活方式。

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總結來說：海南的免稅政策對外國人的吸引力正在從「單純的價格低廉」轉向「簽證便利+購物度假」的組合拳。

如果外國遊客住在東南亞或俄語區，海南的性價比極高；但對於追求「極致時尚體驗」的西方遊客，海南仍需在國際化氛圍與品牌深度上與香港、巴黎等城市長期競爭。